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如何助力品牌营销年轻化?

来源:自由比利时报中文网作者:滕璟更新时间:2021-04-23 14:30:03阅读:

本篇文章1441字,读完约4分钟


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时代流动中,变化是永恒的主题。


2021年品牌营销迎来新阶段。回归营销本质,精准获客是激活品牌营销本质思路。所以在内容同质化现象普遍,流量瓶颈凸显,获客成本上升的情况下,清晰品牌需要突破的用户人群,洞察其需求爱好,逐个击破是关键。


诚然,IP联合营销是这两年主流首选的营销方式。品牌通过洞察消费用户的需求,创造出有情怀、或者趣味、沙雕等形式的内容去吸引并粘连消费用户。成功的品牌破圈就是让消费用户需求得到落地,而品牌则靠此获得有效的流量以及品牌知名度的提高。


成功的IP联合营销能够不断重塑品牌,让品牌保持年轻态,并且持续地向目标用户进行有效传播,从而在激烈市场竞争中提高自身品牌价值,保持高认知度和美誉度。


而在扎堆玩跨圈的品牌中,纯甄可以说是个中翘楚。

 一 

 “更懂年轻人”是营销制胜之道 


作为一个超级大IP,在商业上,《使命召唤》系列在全球总共卖出三亿多份,缔造了第一人称射击游戏的神话。


而2020年12月25日,《使命召唤手游》国服的上线,实现了6000万预约、畅销榜第一等一系列亮眼数据。



在射击游戏的历史变革中,《使命召唤》系列是一个很重要的里程碑,从03年的《使命召唤》开始到如今,《使命召唤》砥砺前行,秉持“有实力才经得起一切考验”的行为准则,每一代都有自己的特色及优点,同样画质也是一代比一代强,这恰恰与纯甄“料实材真,才是纯甄”的观念完美融合。



当富含多种营养元素的南美进口的藜麦,加上真实黄桃果粒,那就是营养美味Double。不仅多39%蛋白质,还能在保持口感不变的情况下减糖31%,营养实力可让久玩游戏困顿的玩家瞬间回血无穷,状态秒回归,开黑更带劲!



 二 

 品牌&IP联合破圈,

 游戏联动小程序赋能品牌私域建设 


1.年轻人在游戏里,纯甄在使命召唤里


作为在网络年代下成长起来的一代年轻人,早已被这个时代的信息爆炸得麻木了,所以,品牌的扩圈联合,并不是简单生硬地将元素拼接,而是要找到链接两个品牌的共通点,达到情感共融的效果。



纯甄与《使命召唤手游》此次联名合作,不仅是使命战场元素与纯甄品牌的深度结合,更是和游戏玩家的深度沟通。


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依靠IP固然不错,但借助IP的影响力为品牌赋能也并非易事。而纯甄此次将自身品牌、产品与《使命召唤手游》IP多维度强势捆绑,为品牌的年轻化再下一城!


不得不说,在吃定年轻人方面,纯甄确实有一套。


2、微信小程序助力,打造品牌私域阵地


如今的泛娱乐化时代,IP经济大行其道,明星IP拥有强大的品牌号召力,承载着极大的情感价值。


对年轻人来说,《使命召魂手游》早已溢出“游戏”边界,成为他们寻求社会认同、丰富社交生活的重要方式。


所以,为配合推广,纯甄马不停蹄地上线了印有《使命召魂手游》四大灵魂人物的限定包装,并上线了专属游戏活动小程序,并借此打造专属游戏圈层的品牌私域。



用户只需通过微信扫描限定装瓶身的二维码、参与小程序签到等,就可获得游戏内高价值道具或IP周边或积分。



以联名产品为合作入口,再将用户引流至品牌站内小程序,利用日常化的趣味互动维系品牌与年轻人游戏人的关系。这种为双方的用户带来更畅快的娱乐体验与更多元的社交生活,进一步强化品牌价值认同感。


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 三  结 语 


品牌跨圈营销已蔚然成风,但只有真正的从年轻人出发,才能实现品牌不断被认可以及年轻化的目的,最终助力品牌声量和销量的达成。


                             


标题:如何助力品牌营销年轻化?

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